對中國的經濟下行壓力的宏觀經濟形勢下，不僅實體經濟表現不佳，甚至整體增長率的在線交易的電商代表正在逐漸放緩。然而令人欣慰的是，雖然電商增速放緩，但仍保持兩位數增長態(tài)勢，成為全球經濟的一大奇跡。

國家統計局的數據顯示，2016的零售銷售1-11月全國體育用品網上增加了25.7%，達到37兆4700億元，占總零售額中所占比例為12.5%，比上年提高1.9個百分點。

相關數據顯示，2016，網上家電零售市場份額繼續(xù)上升，同比增長24.9%，高于同期消費品零售總額增長14.6個百分點。此外，在2016的1111天，中國的家電網絡銷售為361億2000萬元，為1111的總銷售額的20.4%，占全網。在中國互聯網用戶數量的膨脹，在電商消費習慣的改變，對中國的家電網購市場的規(guī)模將進一步發(fā)展和完善。

智能化、高端化產品青睞消費升級趨勢

2016網上家電消費大數據最近發(fā)布的白皮書圖表數據”（以下簡稱“白皮書”電器），在線家電市場，家電市場份額占72.2%，為家用電器占16.7%，廚房電器占11.1%。隨著物流服務的升級和新興品類的熱銷，家電網購市場的更新換代步伐將加快。

對每個人來說，冰箱、空調、洗衣機、彩電四大類的上網市場份額都有所提高。受歲月的影響，到年底，兩大季節(jié)因素，空調產品繼續(xù)引領白線市場2016，而各品類的平均成交價格也出現了不同于去年同期的上漲速度。冰箱外面，最明顯的是彩電。2016，55英寸彩色電視機成為最暢銷的尺寸，2015的主流產品是50英寸。星圖數據分析師隋海俊認為，當行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的泥潭，高端產品繼續(xù)發(fā)力，2017大高端、智能家電市場將進一步擴大。

生活家電方面，2016霧霾高發(fā)，促使在線空氣凈化器銷量增長近2倍。由于消費者健康意識的提高、消費觀念的提高以及清掃機器人等智能產品的使用，空氣凈化器和吸塵器的平均價格逐年上升。
2016烹飪/榨汁機仍是最暢銷的廚房用具，平均價格增加了16%。同時，隨著IH電磁加熱技術的發(fā)展，高端電飯煲的銷售也帶動了電飯煲平均價格的上漲。星圖數據認為，隨著物聯網技術的發(fā)展，智能家居和消費升級時代的到來，智能化的普及，質量和健康家電將更暢銷。

中國品牌不是消費升級的直接受益者

網上家電平均成交價的上升體現了消費升級的發(fā)展趨勢。然而，中國市場的消費升級并不意味著中國企業(yè)將成為直接受益者。

統計顯示，“白皮書”的家電，我們在2016線的TOP10品牌幾乎壟斷國內市場，品牌和濃度的增加而增加，但超過4000元的品牌的平均價格是三星和西門子（和三星去年沒有進入TOP10）。事實上，國外品牌已經提高了電力的整體平均價格，成為高端電力和智能產品升級的主要受益者。

2016顯然，高端家電的發(fā)展趨勢，消費者對瑞寶布魯雅爾、霍尼韋爾空氣凈化器、空氣凈化器和Dyson吸塵器等高端產品和品牌共享偏好2016迅速上升。尤其是獨特的設計和技術聞名的Dyson，去年同期尚未進入TOP20，今年已經進入TOP10。

與外資品牌相比，本土品牌還需要在高端形象培養(yǎng)上繼續(xù)深耕。隋海君認為，本土品牌可以在已有品類基礎上體現高端差異化特征，提供滿足消費者品質需求的產品，而且在不斷提供精細化產品的同時提高品牌形象。