2018年最新研究報(bào)告《中國(guó)智能電視機(jī)市場(chǎng)概覽》發(fā)現(xiàn)，中國(guó)智能電視機(jī)行業(yè)整體發(fā)展良好，消費(fèi)者對(duì)智能電視機(jī)的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿逐漸攀升，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到新高。智能電視機(jī)作為客廳的大屏幕處于日常家庭生活的中心位置。未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)和智能家居技術(shù)的發(fā)展，智能電視機(jī)將成為智慧家居管理的中樞和不可或缺的一部分。

　　沙利文全球合伙人、全球市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出，如今的電視機(jī)行業(yè)正在發(fā)生巨大變化，人工智能技術(shù)的運(yùn)用將推動(dòng)消費(fèi)者從“看電視”到“用電視”、從硬件購(gòu)買(mǎi)者向內(nèi)容服務(wù)消費(fèi)者的方向轉(zhuǎn)變。借助于人工智能等技術(shù)，電視機(jī)將有望再度成為家庭休閑的中心、智能家居的中樞，為提升消費(fèi)者的幸福感起到關(guān)鍵的作用。例如，每天清晨，系統(tǒng)會(huì)按約定叫醒主人，電視機(jī)會(huì)自動(dòng)打開(kāi)，播放音樂(lè)、天氣預(yù)報(bào)和新聞等，空調(diào)會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，廚房會(huì)自動(dòng)做好早餐……

　　人工智能技術(shù)帶來(lái)操控系統(tǒng)的優(yōu)化

　　當(dāng)前除了三星等少數(shù)廠商正在研發(fā)自家操作系統(tǒng)外，絕大多數(shù)智能電視機(jī)都采用谷歌安卓(Android)操作系統(tǒng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序?yàn)橛脩?hù)提供影音資源。隨著智能電視機(jī)的功能日益豐富，傳統(tǒng)的智能電視機(jī)面臨諸多問(wèn)題：首先，由于交互界面復(fù)雜，增加了消費(fèi)者的學(xué)習(xí)成本，將部分老年用戶(hù)拒之門(mén)外;其次，遙控器設(shè)計(jì)不合理，導(dǎo)致內(nèi)容查找不便;此外，系統(tǒng)硬件處理能力不強(qiáng)，造成換臺(tái)卡頓等問(wèn)題，受到消費(fèi)者詬病。人工智能作為最新一代應(yīng)用于智能電視機(jī)的技術(shù)，不僅可以借助語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)操作簡(jiǎn)化操作模式，更能根據(jù)用戶(hù)習(xí)慣模擬用戶(hù)思維，“主動(dòng)”為用戶(hù)提供服務(wù)。

　　為了迎合市場(chǎng)需求，長(zhǎng)虹于今年推出的全球首款人工智能電視機(jī)不僅擁有頂級(jí)的硬件配置和時(shí)尚的設(shè)計(jì)工藝，而且融合了其Ciri人工智能語(yǔ)音技術(shù)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算能力，實(shí)現(xiàn)自然語(yǔ)音交互和深度學(xué)習(xí)用戶(hù)使用習(xí)慣，為用戶(hù)推薦精準(zhǔn)內(nèi)容。小米推出PatchWall拼圖墻人工智能系統(tǒng)，以精美的雜志排版界面簡(jiǎn)化了智能電視的操作模式。

　　硬件創(chuàng)新豐富用戶(hù)體驗(yàn)

　　隨著科技的進(jìn)步，智能電視機(jī)新技術(shù)層出不窮。在屏幕技術(shù)上，OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)具有能耗低、響應(yīng)時(shí)間迅速等優(yōu)點(diǎn);HDR(高動(dòng)態(tài)光照渲染)技術(shù)可以提升畫(huà)面亮度，實(shí)現(xiàn)更好的畫(huà)質(zhì);2K、4K像素分辨率增加了電視機(jī)畫(huà)面的清晰度，使得畫(huà)面顯示更逼真。

　　在產(chǎn)品外形上，曲面電視機(jī)符合人體工程學(xué)原理，營(yíng)造更好的觀感體驗(yàn);分體式電視機(jī)將音響、主機(jī)和屏幕分離，既方便部分硬件的更新?lián)Q代，又能增強(qiáng)家庭影院的音響效果。微軟等廠商推出Kinect等新的傳感器，智能化的加入使得操作更具互動(dòng)性。

　　創(chuàng)維2015/2016年度財(cái)報(bào)顯示其電視機(jī)總銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高，超過(guò)1,400萬(wàn)臺(tái)，其中4k智能電視機(jī)的銷(xiāo)量同比上升101.6%，新技術(shù)的應(yīng)用有力拉動(dòng)了消費(fèi)需求。

　　商業(yè)模式由硬件消費(fèi)向內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)變

　　傳統(tǒng)的智能電視廠商的商業(yè)模式主要是硬件的銷(xiāo)售與售后維修服務(wù)的提供，除了智能電視本身外，還包括音響、電視架等相關(guān)硬件設(shè)備。然而，由于人力、物流、庫(kù)存、租金等成本的不斷上升，傳統(tǒng)智能電視廠商的運(yùn)營(yíng)舉步艱難。與此同時(shí)，小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始布局智能電視市場(chǎng)，憑借自身的互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，形成“硬件+內(nèi)容+廣告”的盈利模式。由于內(nèi)容端與廣告端的盈利來(lái)源，使得互聯(lián)網(wǎng)公司在硬件定價(jià)方面更靈活，“低價(jià)電視+內(nèi)容會(huì)員”的捆綁式銷(xiāo)售不僅在售價(jià)上取得優(yōu)勢(shì)，更增加了會(huì)員數(shù)量。因此，傳統(tǒng)的電視廠商必須打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，用平臺(tái)打造生態(tài)圈，用生態(tài)圈增強(qiáng)用戶(hù)粘性，為用戶(hù)提供增值服務(wù)。