近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能科技的發(fā)展，市場(chǎng)中涌現(xiàn)了許多智能可穿戴設(shè)備，帶給人們獨(dú)特的人機(jī)交互體驗(yàn)。然而在完成了對(duì)新興技術(shù)的狂熱式歡迎后，市場(chǎng)逐漸回歸理性。如何細(xì)分市場(chǎng)并優(yōu)化產(chǎn)品功能，從真正意義上改變?nèi)藗兊纳?，是智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)需要探索的下一個(gè)課題。

　　智能可穿戴行業(yè)回歸理性

　　伴隨移動(dòng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、無線傳感器、超級(jí)計(jì)算機(jī)的發(fā)展，正深刻著改變著各行各業(yè)和我們的日常生活。在這股浪潮的推動(dòng)下，智能可穿戴設(shè)備成為繼智能手機(jī)后的又一大新型領(lǐng)域。據(jù)英國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDTechEx最新報(bào)告預(yù)測(cè)，2026年全球智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1500億美元。業(yè)內(nèi)人士將其視為下一個(gè)科技行業(yè)的新浪潮。但在經(jīng)歷了去年的高幅增長(zhǎng)后，這一產(chǎn)品的發(fā)展正逐漸步入瓶頸，行業(yè)參與者逐漸回歸理性。

　　縱觀目前的市場(chǎng)，現(xiàn)階段的可穿戴產(chǎn)品功能存在同質(zhì)化嚴(yán)重、精準(zhǔn)度差、缺乏創(chuàng)新的問題，在一定程度上造成了整體市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)緩慢。一方面，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)大量扎堆運(yùn)動(dòng)、科技領(lǐng)域，同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)亟待細(xì)分?？纱┐鳟a(chǎn)品需要繼續(xù)尋求技術(shù)、外觀的突破創(chuàng)新，深挖細(xì)分市場(chǎng)，并與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)相結(jié)合。另一方面，在產(chǎn)品功能上實(shí)用性不足，造成了目前消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知率高、滲透率低的局面。據(jù)Gartner最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近三分之一的用戶在使用可穿戴設(shè)備一段時(shí)間后會(huì)感到無聊，進(jìn)而選擇棄用，其中智能手表?xiàng)売寐蕿?9%，健身類可穿戴設(shè)備棄用率為30%。因此，如何根據(jù)消費(fèi)者需求做好產(chǎn)品定位、優(yōu)化產(chǎn)品數(shù)據(jù)和功能，同時(shí)與物聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)緊密有效整合，是需要行業(yè)參與者認(rèn)真思考并踐行的重要問題。

　　健康類可穿戴產(chǎn)品備受矚目

　　2015年3月，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與工業(yè)、金融、醫(yī)療健康等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將信息技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)融合”的全新定位提升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度。伴隨數(shù)字健康的出現(xiàn)，政府率先大力推動(dòng)數(shù)字健康的發(fā)展，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)。

　　在數(shù)字互聯(lián)技術(shù)的推動(dòng)下，人們所接受的醫(yī)療健康服務(wù)也將以數(shù)字化和個(gè)性化的方式呈現(xiàn)——互聯(lián)，將“人”置于一切健康醫(yī)療解決方案的中心。一方面，把主動(dòng)權(quán)逐步轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和患者手中，使人們能隨時(shí)隨地了解自己的體征數(shù)據(jù)，根據(jù)身體情況主動(dòng)與專業(yè)健康醫(yī)護(hù)人員交流，獲得專業(yè)的健康指導(dǎo)和咨詢，實(shí)現(xiàn)疾病預(yù)警，從而掌控自己的健康狀況，為個(gè)人健康的有效管理和預(yù)防疾病提供了新的思路。另一方面，專業(yè)健康醫(yī)護(hù)人員通過數(shù)字技術(shù)收集到消費(fèi)者和患者更為全面、持續(xù)的身體數(shù)據(jù)指標(biāo)，有利于做出更加個(gè)性化的醫(yī)療決策。

　　而在消費(fèi)需求升級(jí)的大環(huán)境下，人們更多的關(guān)注健康并利用最新的智能技術(shù)管理健康已成為一種趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知名機(jī)構(gòu)騰訊ISUX用戶研究中心發(fā)布的《2015智能可穿戴市場(chǎng)白皮書》，中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)需求急速增長(zhǎng)，消費(fèi)者最期待“健康監(jiān)測(cè)”相關(guān)功能。

　　2016年，由飛利浦發(fā)起的“中國(guó)健康觀”的調(diào)研結(jié)果顯示，在中國(guó)的數(shù)字健康趨勢(shì)下，人們已經(jīng)開始普遍使用互聯(lián)關(guān)護(hù)技術(shù)監(jiān)測(cè)自己的健康狀況，并將信息與醫(yī)護(hù)人員共享。絕大多數(shù)(84%)患者認(rèn)為他們已經(jīng)擁有或正使用互聯(lián)關(guān)護(hù)技術(shù)來監(jiān)測(cè)自身健康指標(biāo)，其中過半的患者(58%)已經(jīng)將這些信息通過互聯(lián)關(guān)護(hù)技術(shù)共享給醫(yī)療專業(yè)人士。收到患者健康信息的醫(yī)療專業(yè)人士，100%都認(rèn)為通過互聯(lián)關(guān)護(hù)技術(shù)共享信息是有幫助的。最顯著的益處則是這些患者更容易堅(jiān)持使用健康設(shè)備(67%)。絕大多數(shù)醫(yī)療專業(yè)人士(78%)都認(rèn)為將來每個(gè)人都會(huì)利用互聯(lián)關(guān)護(hù)技術(shù)來幫助管理自身健康。

　　健康類智能手表，聚焦個(gè)人健康管理

　　“人們?cè)絹碓叫枰獋€(gè)人健康管理，通過采取主動(dòng)性的個(gè)人健康管理改變生活方式和日常行為，預(yù)防疾病和提升健康狀態(tài)。這是社會(huì)所鼓勵(lì)的。而數(shù)字健康的發(fā)展能夠幫助消費(fèi)者在日常生活中更好地管理自身健康。飛利浦希望順應(yīng)這一趨勢(shì)，為廣大消費(fèi)者提供工具和動(dòng)力，更好的管理自身健康。”基于日前發(fā)布的飛利浦健康智能手表，飛利浦全球個(gè)人健康解決方案事業(yè)單位負(fù)責(zé)人兼高級(jí)副總裁 Jorgen Behrens 先生提到。

　　不同于目前市場(chǎng)上主流的以運(yùn)動(dòng)健身或者科技為主要功能的可穿戴設(shè)備，飛利浦健康智能手表更專注于健康管理領(lǐng)域。一方面，它能夠持續(xù)、精確地追蹤心率、運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)和睡眠數(shù)據(jù)，多維度地記錄健康指標(biāo)，幫助用戶實(shí)時(shí)了解身體情況。另一方面，精準(zhǔn)、全面的數(shù)據(jù)，為實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的循證關(guān)護(hù)，提供了有價(jià)值的依據(jù)。

　　根據(jù)Jorgen Behrens 先生的看法，“雖然可穿戴設(shè)備和聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備為實(shí)現(xiàn)持續(xù)的健康管理，提供了“物”與“數(shù)據(jù)”。然而，數(shù)據(jù)本身并不是價(jià)值的全部。所以我們希望提供的不僅僅是監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，更是通過專業(yè)健康指導(dǎo)改變?nèi)粘Ｉ罘绞?，進(jìn)而提升健康水平。”。

　　然而，改變長(zhǎng)期養(yǎng)成的不良健康生活習(xí)慣并非一蹴而就，不僅需要自我堅(jiān)持，更需要科學(xué)的方法和專業(yè)的指導(dǎo)。值得一提的，飛利浦健康智能手表可以在其配備的APP上設(shè)置個(gè)性化的目標(biāo)。不同目標(biāo)模式下，用戶看到的APP界面也是不一樣的。通過追蹤每日的目標(biāo)進(jìn)度，合理安排并不斷激勵(lì)用戶做出有意義的改變，是真正的專屬健康管家。

　　“雖然改變一些固有的生活習(xí)慣和行為非常難，但我們希望能夠找到激勵(lì)大家做出改變的動(dòng)力之所在，通過一些小的行為變化再加一層人性化的科技手段讓大家更好地做出生活行為的改變。”Jorgen Behrens 先生補(bǔ)充道。