前幾日因?yàn)殡p十一的到來，智能鞋的廠商也紛紛參與到了這個(gè)購物的狂歡節(jié)中，各大廠商都或多或少地推出了自己的促銷手段。但是與其他智能穿戴的產(chǎn)品相比較的話，智能鞋的市場(chǎng)還是明顯的冷清了許多。近十個(gè)智能鞋品牌中，評(píng)論超過百位數(shù)的就只有兩三款的產(chǎn)品而已，其實(shí)還是有大多數(shù)的產(chǎn)品都泛人問津，與智能手環(huán)、智能手表等幾萬、幾十萬評(píng)論數(shù)的熱門智能穿戴產(chǎn)品相差甚遠(yuǎn)。

　　那么，究竟是什么原因令智能鞋的銷量與其他智能產(chǎn)品的差距這么大呢?智能鞋是否有機(jī)會(huì)逆襲智能穿戴的市場(chǎng)?通過對(duì)電商平臺(tái)上智能鞋產(chǎn)品的分析或許我們可以從中窺覷一二。

　　智能鞋，到底是鞋子還是智能產(chǎn)品呢?

　　在某電商平臺(tái)上，基本上所有的智能鞋的產(chǎn)商都把自己放在鞋品的分類當(dāng)中，僅有一款鞋子的分類是智能設(shè)備。智能手表就與之形成了鮮明的對(duì)比，大多數(shù)智能手表產(chǎn)商都把產(chǎn)品放在了智能設(shè)備的分類中而不是鐘表的分類下。究其原因，除了產(chǎn)商本身的性質(zhì)外，還有很重要的一點(diǎn)是智能鞋的認(rèn)知度太低了。

　　產(chǎn)商的原因很簡(jiǎn)單，李寧、雙馳、361°做智能鞋，它們把自己的產(chǎn)品放在鞋子的分類下無可厚非，畢竟它們本身就是做鞋的，鞋品分類對(duì)智能鞋產(chǎn)品的銷售有加成效果。但創(chuàng)業(yè)公司做智能鞋也把產(chǎn)品放在鞋子分類中，那只能說明智能鞋放在智能設(shè)備的分類中關(guān)注度更低，更賣不出去。而評(píng)價(jià)數(shù)證實(shí)了這一點(diǎn)，其他幾款智能鞋雖然慘淡了點(diǎn)，但至少有人買有人評(píng)價(jià)，而唯一一款在智能設(shè)備分類中的智能鞋，甚至連一個(gè)評(píng)價(jià)都沒有。

　　出現(xiàn)這種現(xiàn)象與智能鞋認(rèn)知度低是分不開的，騰訊ISUX在2014智能可穿戴市場(chǎng)白皮書中指出，智能鞋的認(rèn)知度排名倒數(shù)第三，僅比智能項(xiàng)鏈與其他分類高。而智能鞋的使用率更是低到慘不忍睹，僅僅只有3.8%。這些因素也讓智能鞋無法在電商平臺(tái)上打開銷路——我連智能鞋是啥都不知道，買來有啥用?

　　正因?yàn)榇耍蟛糠之a(chǎn)商在目前階段更傾向于選擇把自己的產(chǎn)品放在鞋子分類中。但這并不是長久之計(jì)，智能鞋三個(gè)字智能排在前面，這本身就意味著智能功能才是智能鞋的核心內(nèi)容。鞋子本身很重要沒錯(cuò)，鞋子差就更沒有人去嘗試了，但智能鞋的智能功能也要有自身的特點(diǎn)，至少這個(gè)功能可以讓人們了解智能鞋其實(shí)是個(gè)智能設(shè)備。

　　市場(chǎng)對(duì)智能鞋到底有需求沒?

　　就目前來看，智能鞋的市場(chǎng)還是有的。與同一店里其他普通款式的鞋子相比，李寧兩款智能跑鞋的銷量遙遙領(lǐng)先，銷量是非智能鞋款式的數(shù)十倍，算是李寧網(wǎng)絡(luò)渠道的明星產(chǎn)品了。

　　而在眾籌方面，雙馳、敏狐、云朵等智能鞋產(chǎn)商也成功在眾籌平臺(tái)上籌集到了所需的資金，還不必太過擔(dān)憂產(chǎn)品沒地方出售。

　　但這并不代表智能鞋產(chǎn)商就可以高枕無憂了。當(dāng)前市面上智能鞋的智能功能基本上都是可以替代的，計(jì)步和定位算是智能鞋最常見的功能了，而這兩個(gè)功能基本上是個(gè)智能產(chǎn)品都具備了，手機(jī)、智能手表、智能手環(huán)，可以實(shí)現(xiàn)這些功能的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，智能鞋的智能功能完全拿不出手。

　　產(chǎn)商也很明白這一點(diǎn)，因此，他們?cè)诋?dāng)前階段更多的是把智能功能當(dāng)作一個(gè)噱頭，吸引用戶的目光，再以鞋子本身的質(zhì)量與價(jià)格讓消費(fèi)者購買這個(gè)產(chǎn)品，再去嘗試智能功能。這使得原來做鞋子的傳統(tǒng)鞋企優(yōu)勢(shì)更大，他們有品牌有渠道對(duì)鞋子市場(chǎng)熟悉，而新進(jìn)入的智能鞋產(chǎn)商都不得不面對(duì)一個(gè)問題——我要如何保證自己的鞋子對(duì)消費(fèi)者有吸引力?

　　智能鞋要大賣，突破口在哪里?

　　確切的說，目前的智能鞋還沒有一款像iPhone那種能夠讓消費(fèi)者接受的優(yōu)秀產(chǎn)品。無論是功能上還是設(shè)計(jì)方面，智能鞋對(duì)消費(fèi)者都沒有足夠大的吸引力。

　　在這種情況下，智能鞋產(chǎn)商首先需要完善自身的智能功能?，F(xiàn)在市面上的智能鞋主要有兩種，一種是針對(duì)兒童的防丟定位鞋，還有一種是針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛好者的計(jì)步鞋。而這種智能鞋的應(yīng)用場(chǎng)景與其他智能產(chǎn)品幾乎是完全重疊的。除了鞋子本身的特性外，這兩個(gè)功能對(duì)于用戶而言并沒有太大的用處。

　　出于這個(gè)原因，現(xiàn)在就有一些智能鞋廠商在嘗試拓展智能鞋的應(yīng)用范圍。最近的如雙馳智能，它嘗試把自己旗下的智能定位鞋與智能養(yǎng)老社區(qū)系統(tǒng)結(jié)合起來，老人穿上這款鞋子就在系統(tǒng)內(nèi)可以定位他的位置，這也算是對(duì)智能鞋原有的定位功能進(jìn)一步擴(kuò)展應(yīng)用。

　　還有就是給智能鞋增加新的功能，智能穿戴發(fā)展到今天，健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域成了消費(fèi)者最關(guān)注的內(nèi)容。此外，對(duì)足底的健康也同樣是大家關(guān)注的領(lǐng)域。市面上很多功能鞋就是打著健康的名義讓消費(fèi)者為之買單。而如果能把健康監(jiān)測(cè)與腳部健康結(jié)合起來，那智能鞋的功能就不再是雞肋，足以給消費(fèi)者一個(gè)“買買買”的理由了。

　　足底健康的智能鞋現(xiàn)在主要有兩個(gè)發(fā)展方向，一種是足療，曾出現(xiàn)過這樣的產(chǎn)品，號(hào)稱是能把足療技師帶回家的產(chǎn)品，它的眾籌很成功;另一一種是腳型方面的健康，現(xiàn)代社會(huì)足弓不正常的人有很多，如果穿鞋不正確對(duì)人體會(huì)有一定潛在風(fēng)險(xiǎn)，國外的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，他們給用戶一些指導(dǎo)，給他們最合適的運(yùn)動(dòng)鞋。智能鞋如果能在這一塊方向有所發(fā)展，或許能走出一條道路。

　　說來說去，智能鞋想要大賣，最終還是要落在自身的“智能”功能上。隨著傳感器、芯片技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來智能鞋的功能會(huì)越來越強(qiáng)大，到那時(shí)候，智能鞋才有逆襲智能穿戴市場(chǎng)的資本。